La mascota es un elemento corporativo que funciona como un trabajador más de la empresa. Su función es generar un sentimiento de simpatía y cercanía en sus públicos que se asocia igualmente con la marca y productos / servicios de la empresa.

Este elemento corporativo esta dirigido a un amplio público y no solo al público infantil como muchos piensan.

Os mostramos algunos ejemplos de trabajos realizados por Ideae:

Mascota Running Way

Diseñamos una marca muy fresca, dinámica y plena de personalidad deportiva. En la estrategia de comunicación se decidió la realización de una mascota que sintonizase con los públicos de la empresa generando simpatía de marca. (clicka en la imagen y la verás a buen tamaño)

Mascota La Alacena (Sumermercados Ecológicos)

Esta mascota transmite sensación de simpatía por lo tradicional y ecológico en sintonía con una imagen de marca, que tiene por eje gráfico las rejilla clásica de las alacena de madera de toda la vida. (clicka en la imagen y la verás a buen tamaño)

Mascota Cli, Escuela de Idiomas

El diseño de esta mascota tiene como eje creativo conjugar lo divertido que es aprender idiomas. De este modo realizamos un simpático castor muy dinámico, caracterizado por sus libros y un monopatín, símbolo del juego o diversión y el dinamismo que supone este aprendizaje. (clicka en la imagen y la verás a buen tamaño)

Post By Israel Luna /iluna@ideae.net

Cada vez son más las empresas que optan por la implantación de una estrategia en medios sociales que les posicione aún más en internet y ofrezca una imagen de innovación y preocupación por el ‘feedback’ de los consumidores, y para ellas, el desarrollo de apps para tabletas y smartphones es una condición indispensable. La inversión publicitaria en este tipo de estrategias aumentará en la medida en que lo hagan este tipo de dispositivos. La información es ahora más 2.0 que nunca, y cada vez más agencias emplean redes sociales como Facebook o Twitter para difundir sus informaciones y poner la vida un poco más fácil al consumidor, también el de ocio y cultura.

Un buen ejemplo de ello, ahora que estamos inmersos en la Semana Santa, es la nueva aplicación para dispositivos móviles con el Programa de la Semana Santa de Sevilla, seguramente la más popular de España y una de las más cotizadas por los turistas. Precisamente para ellos, para facilitarles el tránsito por la ciudad y la asistencia a las citas ineludibles de estos días, el equipo de ‘Semana Santa de Sevilla’ ha desarrollado una útil herramienta para obtener información y seguir el recorrido de las Hermandades y Cofradías, una aplicación para smartphone y tableta que está cosechando una acogida fabulosa entre los vecinos de la ciudad y entre quienes estos días se sumergen por vez primera en la tradición hispalense.

Cualquier usuario que cuente con un dispositivo de este tipo podrá consultar de forma instantánea e interactiva todos los itinerarios de las hermandades que toman parte en la Semana Santa sevillana de 2012, visionar el trazado del recorrido de todas las procesiones, conocer la ubicación exacta de las cofradías cada 30 minutos, el lugar concreto en el que nos encontramos y elaborar nuestro propios itinerarios. Y si lo que le interesa es conocer un poco más de cerca el mundo de los cofrades, a través de esta aplicación podrá informarse de la historia de esta Semana Santa de Sevilla, visualizar fotografías históricas de sus hermandades y cofradías, conocer el número de nazarenos, etc.

Esta aplicación para terminales móviles iPhones y tablets iPad cuenta con cartografía Google Maps y se puede descargar desde la Apple Store y en Android Market.
La aplicación se distribuye en dos versiones: la PRO (incluye alguna funcionalidad extra que no ofrece la versión gratuita) tiene un tamaño de menos de 14 MB y un interesante precio de 0,79 euros, disponible desde fines del pasado marzo en la Apple Store; existe también una versión LITE (gratuita) que incluye publicidad y a la que se puede acceder desde la Web de los desarrolladores: www.lasemanasantadesevilla.com

Ya sea el Jueves con la procesión de las Cigarreras o de Jesús del Gran Poder, el Viernes o el Sábado con las de La Trinidad o el Santo Entierro, o la famosa “Madrugá”, donde Sevilla alcanza su cénit durante la noche del Jueves al Viernes Santo, la ciudad acoge a miles de visitantes que necesitan la mejor y más precisa información para ver el extenso programa que, como cada año, propone la ciudad; y no perder la oportunidad de asistir desde cualquier rincón a algo tan emocionante y sobrecogedor como es el canto de una saeta, que con el más profundo y sentido arte flamenco, llora la pasión y muerte de Cristo. El proyecto, pionero en Andalucía, pretende ofrecer información detallada de todas las cofradías y eventos litúrgicos de la capital hispalense en estos días adaptada a las plataformas móviles más utilizadas.

El Silencio, el Gran Poder, la Macarena, la Trianera, el Calvario o los Gitanos, hermandades con gran devoción y antigua tradición que realizan su estación de penitencia, serán ahora más accesibles que nunca. Pero no solo eso, gracias a esta aplicación, nos será posible manejar al dedillo el itinerario oficial y los horarios de los Autobuses Urbanos de la cuidad -TUSSAM- o del Metro durante los días festivos, para poder así llegar con la máxima puntualidad y no perdernos los actos más espectaculares.
Información general

Información comercial:

Desde Ideae se gestiona la comercialización de los espacios publicitarios de la aplicación. Los anunciantes que lo deseen pueden contactar a través del mail ideae@ideae.net

Buena Semana Santa 2012

De este proyecto vamos a presentar algunas pinceladas del trabajo realizado: Rediseño de la marca “Rosabus” / Diseño y Desarrollo de Web Corporativa / Creación y gestión de perfiles en Redes sociales / Creatividad y desarrollo de campaña San Valentín en Facebook

1. Rediseño de la marca “Rosabus”. Antes de iniciar a Rosabus en el uso de redes sociales era necesario adaptar su imagen de marca a los tiempos actuales para mejor conexión e identificación con sus públicos actuales y potenciales.

2. Diseño y desarrollo de Web Corporativa. Cómo núcleo del proyecto 2.0 se desarrolló la siguiente web corporativa para informar a sus públicos de los contenidos que ofrece el servicio de Rosabus y asesorar en necesidades y consultas a medida. (www.rosabus.com)

3. Creación y gestión de páginas en Redes sociales: Facebook / Twitter / Linkedin. Creamos sus páginas, buscamos y desarrollamos contenidos interesantes, preparamos acciones que muevan al público…todo para dar vida a su marca y servicios en la red. Facebook https://www.facebook.com/RosabusSL, Twitter https://twitter.com/#!/RosabusSL

4. Creatividad y desarrollo de campaña San Valentín en Facebook. Los días previos a San Valentín rotulamos con corazones los autocares de Rosabus y lanzamos la idea de campaña en facebook: quién hiciera una foto y la subiera a la página de Rosabus obtendría el envío de una rosa a la persona amada. Presentamos aquí varias imágenes de esta campaña:

By Israel Luna

Es por esto que debemos de vestir nuestra marca con ropa nueva, pues esta necesita ser mirada, valorada y sentida, para que sus productos o servicios sean igualmente amados.

En este post presentamos uno de nuestro últimos trabajos de rediseño de marca. En este caso un brand restyling sobre la imagen de nuestro cliente “Pumarca”, dedicados al sector de carrocería y pulimientos.

Mostramos en primer lugar la marca origen de la que partimos. Esta marca ya contaba unos 7-10 años desde su creación; una versión demasiado plana y carente de dinamismo para estos tiempos:

El objetivo de nuestro trabajo era conseguir que los públicos de la marca siguiesen identificando a esta en su icono animal (puma), en sus colores y estructura básica. Con esto decidimos conferirle a la nueva imagen los siguientes cambios:

1. Marcados volumenes para enfatizar su tangilibidad visual

2. La elección de un estilo tipográfico depurado y moderno

3. La redacción de un cierre de marca o subdenominación en inglés para la apertura de marca a mercados internacionales.

Tras la presentación de bocetos vatios, correcciones y reuniones con el cliente este fue el rediseño de marca elegido:

A continuación mostramos unos detalles del manual de uso corporativo estandar que preparamos para el cliente:

Post by Israel Luna

A día de hoy tenemos suficientes razones de peso para pensar que Pinterest es más que una moda pasajera. Gracias a los datos, casos de éxito y estadísticas recopilados en el reciente estudio de Maggie Georgieva de Hubspot, sabemos que Pinterest no sólo ha crecido más de un 150% en un mes (Enero 2012) sino que tanto empresas como blogueros están experimentando un aumento significativo de su tráfico e ingresos gracias a la nueva estrella de los social media. Entre esas empresas podríamos citar a la propia Hubspot, que el mes pasado atrajo un significativo porcentaje mayor de tráfico desde Pinterest que desde Google+ y ha decidido adoptar la nueva red social como una pieza fundamental de su estrategia.

Y es que algo tendrá el agua cuando la bendicen. Más clientes potenciales o ‘leads’, una forma de compartir más atractiva y divertida y los beneficios tangibles que se están generando desde el punto de vista del marketing son algunas de las poderosas razones que explican el meteórico auge de la red social de los paneles o tablones online. Si a eso le añadimos las sustanciales ventajas que Pinterest nos ofrece para el fortalecimiento y desarrollo de nuestra marca personal, nos encontramos con un cúmulo de circunstancias en las que sería bastante desaconsejable y hasta miope infravalorar el novedoso social media.

Vayamos a la práctica. Aquí tienes siete usos recomendables, entretenidos y hasta solidarios de Pinterest que ayudarán de forma activa a contribuir al éxito de tu activo más importante: tu marca personal

1. Enseña tu trabajo. Ya seas un fotógrafo, un chef, una florista o una bloguera, Pinterest es ideal para que juntes todas tus creaciones con elemento visual bajo un mismo techo y practiques esta nueva forma de ‘escaparatismo’ de la forma más agradable y convincente. Y es que la calidad de tu trabajo es siempre el pilar básico que sustenta tu marca. Ejemplo: Binita Patel.

2. Mantén una lista de libros recomendados actualizada. Si quieres mostrar tu pasión y dedicación a tu profesión actual o deseada, el mantener un panel actualizado de libros recomendados (que puede y hasta debe incluir tus reseñas y comentarios) es una de las mejores y más directas formas de hacerlo que además mejora significativamente tu coeficiente de credibilidad. Ejemplo: mi panel de ‘Libros Favoritos’

3. Demuestra tu espíritu creativo e innovador. Incluso si no estás enseñando tu trabajo, Pinterest puede contribuir a generar una impresión positiva acerca de tus dotes innovadoras y creativas por la forma original en la que organizas la información y en especial el fuerte componente visual de los múltiples elementos que pueden componer cada panel o tablón. Y la creatividad y la innovación son los motores de nuestro mundo en el actual escenario de crisis que vivimos. Ejemplo: Las ‘Ideas para mi Boda’ de Yael Zeman.

4. Añade tu CV – especialmente si es visual y ‘social media’. No cabe duda de que, como estamos viendo a las claras en EEUU y otros países, Pinterest puede ser un formidable aliado potencial en las búsquedas de empleo. Esto es especialmente cierto si eres uno de los pioneros e innovadores en contar con un CV tipo infografía y/o visualmente atractivo del que te sientes orgulloso. Las tornas han cambiado y ahora esos CVs que algunos criticaban por frívolos son precisamente los ideales en este novedoso formato. Ejemplo: la maravillosa colección de vizualresume.

5. Crea un panel de contenido generado por tus contactos (user-generated). Nada va a hacer que mejores en el ranking de personal branding tanto como el probar que cuentas con la opinión de tu comunidad de seguidores (y no digamos nada si encima son clientes). El permitirles contribuir de forma activa a un panel que tú gestionas con sus propios ‘pins’ demuestra aprecio a sus opiniones, valoraciones y contribuciones como parte activa (que no pasiva) de tu comunidad. Ejemplo: este tablón colaborativo sobre Redes Sociales

6. Apoya activamente a tu ONG u organización benéfica. Si eres de los agraciados con espíritu solidario, te alegrará saber que Pinterest está siendo utilizado con mucho éxito por ONGs y organizaciones sin ánimo de lucro de todos los tipos y clases a las que puedes contribuir con contenidos de calidad. Al hacerlo, estarás haciendo mucho más que un simple gesto de cara a la galería y demostrando que miras más allá de tus intereses egoístas. Recuerda siempre que tus valores son la columna vertebral de tu marca personal. Ejemplo: el tablón humanitario de Karin Woglom.

7. ¡Participa con tus Pins! Pinterest se ha convertido en la red social de moda en EEUU y sus efectos se van a hacer notar con cada vez más fuerza a este lado del Atlántico. El entrar a formar parte de esta nueva historia de éxito que está cobrando fuerza en tiempo real es una de las mejores maneras de probar que estás al día, que eres un innovador y que sabes reconocer una buena oportunidad cuando la ves. Entrar a formar parte de la red social que ha alcanzado más rápidamente en la historia la cifra mágica de 10 millones de seguidores beneficia tu marca personal. Ejemplo: Tú… si ya estás en Pinterest o te unes tras leer este artículo.

Un último punto: recuerda que, como en cualquier otra red social, tu perfil en Pinterest es importante y debes tomar el mismo cuidado en completarlo, añadir el resto de redes sociales en las que quieres que se te encuentre y escoger tu mejor foto que en Twitter o Facebook. Si lo haces y sigues algunas de las recomendaciones que acabo de enumerar, puede que dentro de poco compruebes por ti mismo que Pinterest supera tus expectativas y que tu marca personal recoge los beneficios. Que así sea.

Fuente: Puromarketing.com

Otras de las novedades, aunque en este caso dirigida al mercado asiático, es el desarrollo de Siri, el asistente de voz de Apple, en japonés. La aplicación que ya incorporó el iPhone 4S, ya aseguró hace tiempo que hablaba japonés, además de inglés, francés y alemán, aunque en realidad todavía no había sido implementado para este idioma. Tras el desliz, Apple aseguró que el software estaría disponible en breve, y hoy cumple su promesa.

Estas son las diez novedades de iOS 5.1:

1. Posibilidad de eliminar imágenes de «fotos en streaming»

2. Función rápida de la cámara siempre visible en la pantalla de bloqueo de iPhone 4S, iPhone 4, iPhone 3GS y iPod Touch (cuarta generación)

3. Mejor detección de caras cuando hacemos una fotografía

4. Rediseño de la aplicación de la cámara del iPad

5. Mezclas Genius y listas de reproducción Genius si eres suscriptor de iTunes Match

6. Mejora del audio del iPad en programas de televisión y películas para obtener un sonido más nítido

7. Control de velocidad de reproducción de los podcast y retroceso de 30 segundos en el iPad

8. Se solucionan problemas relacionados con la duración de la batería

9. Corrección de un problema que ocasionaba la pérdida de sonido en algunas llamadas salientes

10. Siri en japonés

Fuente: ABC

Sin embargo, este no es sino uno más de muchos otros comerciales cargados de humor con los que Campofrío ha pretendido llegar a los consumidores en una apuesta que demuestra una vez más, como la publicidad puede ser totalmente amena y divertida.

Como prueba de ello, hemos recogido una selección con los últimos spots publicitarios de esta marca, y en los cuales como podréis comprobar, no falta ese ya tradicional toque de humor asociado a sus comerciales para provocar una sonrisa. No te los pierdas!

Fuente: Puromarketing.com

Disponible en Ipad y tablets Android y Blackberry, esta bodega virtual permite seleccionar un caldo por su Denominación de Origen, la añada, el tipo de vino, la uva, el precio o, incluso, el año de procedencia.

Una idea pionera en el mundo que ya se ha instalado en los prestigiosos restaurantes Coque, de Mario Sandoval, y El Caldero, pero que seguro llegará a muchos otros locales. Junto a la ficha técnica de cada botella, el usuario encontrará desde la nota de cata y elaboración hasta el maridaje recomendado.

Ni siquiera es necesario contar con conocimientos informáticos para manejar esta sencilla aplicación, que combina diseño y funcionalidad de última generación.

Además de compartir la cultura del vino, esta carta dactilar se actualiza instantáneamente, eliminando las existencias agotadas y permitiendo un control exhaustivo de la bodega. También cuenta con carta de aguas, cerveza y licores y destilados.

Fuente: elmundo.es

En este libro, Roberts encontraba el “revolucionario” denominador común presente en las marcas más exitosas alrededor del mundo: el amor. A partir de él, creo un término que rápidamente fue adoptado por la vanguardia de los profesionales del marketing: “lovemark”.

Las “lovemarks” son aquellas marcas que consiguen una conexión emocional tan profunda con sus clientes y ocupan una parte de su vida tan importante, que éstos llegan a sentir auténtico amor por sus marcas favoritas.

Muchas de estas marcas llevan aparejadas experiencias de la niñez, sabores y olores que han acompañado a los clientes durante años. Son marcas que comparten la misma filosofía o la manera de entender la vida que el cliente. Algunas, incluso, forman parte de esa filosofía. Estas marcas consiguen así el nivel de fidelización máximo, que es, en palabras de Roberts: “lealtad más allá de la razón”.

Buen ejemplo de “lovemarks” podrían ser: Apple, Coca Cola, Harley Davidson, Camper, Desigual o Nespresso.

Todos tenemos un número, mayor o menor, de “lovemarks” a las que no nos es fácil ni cómodo renunciar, por el valor que estas marcas tienen para nosotros. Por ello, es frecuente que estén presentes en nuestros establecimientos favoritos. En ocasiones, esta acumulación de “lovemarks”, combinada con los elementos distintivos de estos establecimientos, los hace   convertirse, a su vez, en “lovemarks”, como Fnac o Sephora.

Sin embargo, en algunos establecimientos, se utilizan estas marcas como reclamo para intentar vender otros productos o marcas que aporten mayor rentabilidad o algún otro beneficio. Esto se intenta conseguir relegando a los productos de “lovemarks” a los peores lugares de los lineales o exposiciones. Incluso, en planteamientos más arriesgados, se eliminan estos productos y se sustituyen por marcas de segunda fila o marcas del distribuidor, aprovechándose de la “cautividad” del cliente, cuando el cliente no tiene opción de encontrar productos de sus marcas favoritas de manera sencilla o cómoda.

En algunos casos, la estrategia de confusión o chantaje puede parecer exitosa, pero no es fácil calcular sus efectos a medio plazo. El cliente puede elegir una opción cercana u otra en la que encuentre una relación positiva entre la incomodidad a salvar y la satisfacción obtenida, por ejemplo, desplazándose a otro establecimiento más lejano. Además, esta estrategia deja al negocio que lo practica en una situación vulnerable en el caso de que aparezca un nuevo competidor que se apoye en las marcas líderes como estrategia de diferenciación.

A pesar de que pueden surgir nuevas marcas en el mercado, algunas incluso con mayores ventas que la “lovemark” equivalente, hay que tener en cuenta el alto grado de fidelidad de sus clientes y no menospreciarlo, ya que este factor hace a las “lovemarks” muy estables, mientras que otras marcas que surgen con fuerza desaparecen con la misma rapidez con la que han irrumpido en el mercado. Algunos ejemplos de marcas desaparecidas podrían ser: Tab (refresco de cola bajo en calorías), Bonaventure (moda vaquera), Telefunken (TV y sonido) o Avia (material deportivo).

El amor que los clientes profesan por sus “lovemarks” hace que estos se reúnan, de manera virtual y física, en clubs, foros y asociaciones de usuarios o de fans, como son los casos de LEGO, Barbie, IKEA, Canon o BMW. Incluso se dan casos extremos en los que alguno de estos fans, o un grupo de ellos, pueden llegar a reflotar una marca desaparecida, como ha sucedido con Polaroid o Moleskine.

Debemos tener en cuenta, también, que el cliente actual es maduro: sabe lo que quiere y ya tiene ciertos conocimientos de las técnicas más básicas de marketing, por lo que reconocerá los intentos de manipular su voluntad.

Estos factores, unidos a la interconexión de los clientes, gracias a las redes sociales, convierten esta estrategia en un peligro para quien lo practica.

Sin embargo, en los enfoques orientados al producto, no se suelen tener en cuenta estas consideraciones y se presta más atención a la rentabilidad numérica de estas marcas, olvidando la importantísima, aunque intangible, rentabilidad emocional.

Siguiendo una estrategia de marcas basada en una correcta Orientación al Cliente, podremos satisfacer sus deseos, poniéndolos por delante los nuestros. Así será posible generar la conexión necesaria con el cliente para conseguir su fidelización y la conversión de nuestra propia marca en una Lovemark.

Y ese es un buen objetivo en el que merece la pena invertir.

Fuente: PuroMarketing.com by Celestino Martínez