El mejor anuncio del año

La marca francesa de agua mineral natural Evian realizó un spot publicitario el pasado mes de junio titulado “Roller Babies” en el que un grupo de bebés muestran sus destrezas sobre los patines mientras bailan y rapean al ritmo de “Raper´s Delight” de los Sugarhill Gang.

El spot forma parte de una campaña internacional que se lanzó a todo el mundo vía internet para presentarnos esta marca de agua como la fuente de juventud. El spot, creado por BETC Euro RSCG París, es la secuela de otra campaña anterior lanzada en 1998 en la que una decena de bebés nadaban sincronizados en una fuente, y es que, junto al sexo, el uso de bebés en publicidad es un gancho de lo más efectivo para llamar la atención.

El éxito de estos simpáticos bebés se debe a una importante inversión en post-producción para conseguir que se muevan como patinadores profesionales. Durante poco más de un minuto de duración, estos bebés de todos los grupos étnicos patinan y se divierten en Central Park. Pero estos bebés no tuvieron que viajar hasta suelo neoyorquino ya que simplemente se les filmó ante pantallas de croma en un estudio de Londres para conseguir las expresiones requeridas. Después se rodó a patinadores profesionales y se desarrollaron cuerpos digitales de bebés por ordenador que imitaban estos movimientos. Para terminar se agregó a estas animaciones los rostros de los pequeños y se los montó sobre escenas obtenidas en un parque de Melbourne (Australia) que fue retocado como si fuera Manhattan. Como confirma Ludo Fealy, miembro de Motion Pictures Company, productora encargada de los efectos post-producción: “El éxito del comercial se debe a que sólo el 1 ó 2% de las escenas son reales. De otra manera, su realización hubiera sido imposible”.

El spot se lanzó en junio de este año y en tan sólo una semana recibió 6 millones de visitas; a día de hoy, el anuncio ha batido un Record Guinnes siendo el spot publicitario más visto de la historia con más 45 millones de visitas. Y como no podía ser de otra forma, la revista Time lo ha nombrado el mejor spot publicitario de 2009.

Pero esta campaña va más allá, ya que el éxito no se debe sólo al spot en sí, sino que en portales como YouTube o en la misma página de Evian se ofrece mucha más información y vídeos como el casting, el making off, entrevistas con los protagonistas, o incluso, a uno de estos bebés realizando el Moonwalk de Michael Jackson, todo ello salpicado con la dulzura que sus protagonistas provocan. Sin lugar a dudas, os van a arrancar más de una sonrisa.

Fuente : Innobyte: una nueva forma de crear